字節跳動(dòng)11億投資的掌閱連續5天漲停：網(wǎng)文公司們前三季度業(yè)績(jì)如何？
1月11日收盤(pán)，掌閱科技股價(jià)連續5日一字漲停。
自字節跳動(dòng)以11億元的價(jià)格獲得掌閱11.23%的股份，成為掌閱第三大股東的公告發(fā)布后，這支股票就進(jìn)入了超車(chē)道。網(wǎng)文行業(yè)，也迎來(lái)了更大的變數。
網(wǎng)文內容的高用戶(hù)時(shí)長(cháng)決定了這可以是一門(mén)很好的流量生意。不管是趣頭條旗下的米讀，百度入股的七貓，還是字節跳動(dòng)自己的番茄小說(shuō)，這些以免費閱讀內容為主的小說(shuō)App，至今仍保持著(zhù)高速增長(cháng)。
根據Questmobile數據，2020年9月番茄、七貓免費閱讀相應分別增長(cháng)276.9%、67.4%，而掌閱月活躍用戶(hù)規模同比下降28.9%。
在流量經(jīng)營(yíng)上，字節跳動(dòng)從來(lái)都打了一手好牌。過(guò)去十二個(gè)月，掌閱和字節跳動(dòng)在版權分發(fā)、廣告投放、廣告商業(yè)化等方面的業(yè)務(wù)合作，交易金額約2.7億元。預計在2020年11月至2021年10月期間，雙方在合作方面產(chǎn)生的日常關(guān)聯(lián)交易（不含稅），將達到4.7億元。
所以，這次字節跳動(dòng)以11億元為代價(jià)成掌閱第三大股東的消息被行業(yè)高度關(guān)注的原因，除了這一交易金額，更多的是這強強聯(lián)手后將給行業(yè)帶來(lái)的變化。
是否會(huì )擴大免費閱讀對付費閱讀模式的沖擊？會(huì )不會(huì )進(jìn)一步提高網(wǎng)文IP在影視、游戲化內容開(kāi)發(fā)方面的價(jià)值？一時(shí)間，討論不間斷。
從掌閱發(fā)布的公告，我們得知未來(lái)一年內，字節跳動(dòng)和掌閱將展開(kāi)的4.7億元合作交易，涉及以下三個(gè)方面：
字節系流量、技術(shù)支持，為公司閱讀業(yè)務(wù)提質(zhì)增效；
深入版權合作，為公司版權分發(fā)帶來(lái)增量；
拓展IP內容，與字節跳動(dòng)共同發(fā)展音頻、視頻、游戲等內容，進(jìn)一步深化數字內容生態(tài)。
可以肯定的是，網(wǎng)文IP在游戲、影視等內容開(kāi)發(fā)方面的改編，又迎來(lái)了一位超級玩家。
截至目前，掌閱科技主營(yíng)業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)數字閱讀平臺服務(wù)（包括數字閱讀付費及商業(yè)化增值業(yè)務(wù)）、版權產(chǎn)品業(yè)務(wù)。后者，就是通過(guò)運營(yíng)網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )等文學(xué)版權，向閱讀、影視、游戲等各類(lèi)文化娛樂(lè )類(lèi)客戶(hù)輸出其內容價(jià)值和 IP 價(jià)值，從而獲的版權銷(xiāo)售收益。
2019年，該業(yè)務(wù)給掌閱帶來(lái)了2.67億元的收入，同比上漲 91.17%。今年上半年，雖然掌閱并未披露這一收入的具體數字，但在財報中提及，營(yíng)業(yè)收入9.8億同比增加 8.96%的主要原因，正是得益于系版權產(chǎn)品業(yè)務(wù)增長(cháng)所致。
字節跳動(dòng)的加入，勢必會(huì )進(jìn)一步擴大掌閱來(lái)自授權產(chǎn)品業(yè)務(wù)的營(yíng)收。
至于是否會(huì )加大免費閱讀對付費閱讀的沖擊，尚未可知。不過(guò)，其實(shí)在這之前，字節跳動(dòng)布局的網(wǎng)文業(yè)務(wù)就不僅僅是免費閱讀了。
在入股掌閱之前，字節跳動(dòng)還在去年和今年投資了吾里文化、秀聞科技、鼎甜文化、塔讀文學(xué)、九庫文學(xué)網(wǎng)五家網(wǎng)文公司。吾里文化已簽約作者 4000 余位，儲備有 6000 余部影視版權作品，而秀聞科技背后的磨鐵集團，已經(jīng)在影響領(lǐng)域有了不少成功的 IP 孵化案例，包括《從你的全世界路過(guò)》《少年的你》等。
所以，字節跳動(dòng)在網(wǎng)文領(lǐng)域的這六個(gè)動(dòng)作，意在借網(wǎng)文IP資源，鞏固其中在長(cháng)視頻、游戲、有聲領(lǐng)域的泛娛樂(lè )帝國。
字節跳動(dòng)在長(cháng)視頻領(lǐng)域的野心，也早已昭然若揭。6.3億元獨家買(mǎi)斷《囧媽》播放權，買(mǎi)斷《大贏(yíng)家》播放權，與Netflix全球同步了日本動(dòng)畫(huà)電影《無(wú)限》探索付費模式和會(huì )員模式……字節跳動(dòng)在2020年的這一些動(dòng)作，已是高舉高打。推自制影視劇，或許僅是時(shí)間問(wèn)題。
根據易觀(guān)發(fā)布的《中國移動(dòng)閱讀市場(chǎng)年度綜合分析 2020》，目前排在第一梯隊（用戶(hù)規模5000萬(wàn)以上）的閱讀平臺有三個(gè)，閱文、掌閱和咪咕數媒?，F在，掌閱被歸入了頭條系，而走在行業(yè)最前沿的閱文集團，也早已融入了騰訊的“泛娛樂(lè )生態(tài)”。
2019年，閱文來(lái)自版權運營(yíng)業(yè)務(wù)的年收入超過(guò)了在線(xiàn)業(yè)務(wù)。以44.23億元的收入，在公司年度收入中拿下了53%的占比。而在2018年，該業(yè)務(wù)的收入為10.03億元。2019年將收購的新麗傳媒營(yíng)收并入了公司財報，及自營(yíng)網(wǎng)絡(luò )游戲及聯(lián)合投資的影視劇的收入增加。
最近，騰訊對“新文創(chuàng )”進(jìn)行了調整升級，騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視三家公司大整合，形成推進(jìn)影視內容生產(chǎn)的“三駕馬車(chē)”。就在昨天（11月10日），閱文公布了與騰訊簽訂的新的授權合作，就電視劇、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò )電影在2021年度展開(kāi)合作（擴展閱讀：閱文將與騰訊合作發(fā)行9部動(dòng)畫(huà)）。
其中包括，9部動(dòng)畫(huà)，3-4部電視劇。預計每部動(dòng)畫(huà)預計將為閱文帶來(lái)人民幣2000萬(wàn)-1.55億元之間的授權許可費，每部電視劇預計將為閱文帶來(lái)2.5億-4億元的授權許可費。
2022年與2023年度，閱文與騰訊的合作發(fā)行，預計每年將增加1-2部電視劇和1-2部動(dòng)畫(huà)。
2020年閱文的在線(xiàn)收入繼續增長(cháng)
背靠巨大流量入口的掌閱，具體在IP改編方面推進(jìn)哪些項目？值得期待。
近日，包括掌閱在內的六家主營(yíng)業(yè)務(wù)含網(wǎng)文的上市公司也披露了前三季度的財務(wù)數據。接下來(lái)，我們來(lái)看看網(wǎng)文領(lǐng)域，這些公司的營(yíng)收狀況及最新動(dòng)態(tài)。
主營(yíng)業(yè)務(wù)含網(wǎng)文的上市公司三季報
從公布的財務(wù)數據報告看，六家主營(yíng)業(yè)務(wù)含網(wǎng)文的上市公司中，前三季度有四家營(yíng)業(yè)收入同比上升：
思美傳媒，1~9月?tīng)I業(yè)收入26.04億元，同比增長(cháng)26.68%；
平治信息，1~9月?tīng)I業(yè)收入16.69億元，同比增長(cháng)20.51%；
掌閱科技，1~9月?tīng)I業(yè)收入14.95億元，同比增長(cháng)7.83%；
中文在線(xiàn)，1~9月?tīng)I業(yè)收入6.43億元，同比增長(cháng)28.37%。
前三季度，有兩家公司凈利潤同比上升：
掌閱科技，1~9月凈利潤1.63億，同比增長(cháng)84.40%；
中文在線(xiàn)，1~9月凈利潤-0.36億，同比增長(cháng)82.54%。
閱文集團和A8新媒體在港交所上市，未披露三季度財報
思美傳媒整體上來(lái)說(shuō)是一家廣告公司，八成以上的收入均來(lái)源于營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，富春股份則以游戲業(yè)務(wù)為主，因此以下重點(diǎn)分析的網(wǎng)文公司為號百控股、平治信息、掌閱科技、中文在線(xiàn)四家。
1) 號百控股：借助中國電信的用戶(hù)優(yōu)勢，大力發(fā)展5G業(yè)務(wù)
2020年前三季度號百控股營(yíng)業(yè)收入25.33億元，歸屬于母公司的凈利潤-1.58億元，同比減少 278.94%，扣非凈利潤-1.82億元，同比減少 413.84%，不過(guò)原因與在線(xiàn)閱讀業(yè)務(wù)基本無(wú)關(guān)，主要是5G互聯(lián)網(wǎng)應用業(yè)務(wù)投入持續增加，目前結算相對滯后，今年前三季度號百控股在研發(fā)上已經(jīng)支出了0.94億元，同時(shí)酒店和商旅業(yè)務(wù)受到新冠疫情影響以及其他互聯(lián)網(wǎng)板塊業(yè)務(wù)結構變化等影響。
號百控股的主要業(yè)務(wù)為面向公眾用戶(hù)的基于天翼超高清、天翼云游戲和天翼云VR等5G三大應用產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)文娛服務(wù)，面向政企用戶(hù)的互聯(lián)網(wǎng)內容文化集成服務(wù)，以及積分運營(yíng)、商旅預訂和酒店運營(yíng)管理等業(yè)務(wù)。號百控股大股東是中國電信集團，與電信相關(guān)業(yè)務(wù)往來(lái)頻繁，旗下閱讀平臺——天翼閱讀就是原屬于中國電信旗下的數字閱讀基地，2012年9月開(kāi)始公司化運作。
從此前的資料看，天翼閱讀的注冊用戶(hù)數已突破2.6億人，與多家出版社保持良好合作關(guān)系，正版閱讀內容包含《建黨偉業(yè)》《金陵十三釵》《史蒂夫·喬布斯傳》等具有社會(huì )影響力的作品，雜志資源涵蓋了《讀者》《男人裝》《中國國家地理》等具有品牌影響力雜志。
在影視劇方面，天翼閱讀同樣作為出品方參與了網(wǎng)劇的制作，比如愛(ài)奇藝于五月上線(xiàn)的網(wǎng)劇《大神猴》和《武動(dòng)乾坤》系列電影。
2) 平治信息：內容為本，拓展5G技術(shù)
平治信息2020年前三季度營(yíng)業(yè)總收入16.69億，同比增長(cháng)20.51%；歸母凈利潤1.74億，同比下降23.96%；扣非凈利潤1.70億，同比下降23.98%。
平治信息旗下包括平治文學(xué)、超閱小說(shuō)、盒子小說(shuō)、掌讀小說(shuō)、麥子閱讀等原創(chuàng )閱讀站，在三季報中并未對第三季度的新動(dòng)向進(jìn)行詳細描述，但是從對外投資上仍能看出其如今的方向，既有對內容的投入，也有對技術(shù)的投入。
除年初對外宣布擬收購杭州悠書(shū)49.00%股權、杭州云悅讀(包含網(wǎng)易云閱讀業(yè)務(wù)全部核心資產(chǎn)) 100%股權之外，7月，平治信息擬收購武漢飛沃100%股權，9月，平治信息還完成了深圳兆能的100%股權收購.
深圳兆能成為平治信息的全資子公司，如果說(shuō)對杭州悠書(shū)和杭州云悅讀的收購是出于對版權的需要，那么武漢飛沃和深圳兆能是出于對5G產(chǎn)業(yè)鏈布局的需要。
在IP衍生開(kāi)發(fā)方面，平治影業(yè)參與出品了大量網(wǎng)絡(luò )電影，比如《武動(dòng)乾坤:涅槃神石》《聊齋古卷:蘭若之境》《殺人蜂入侵》《鎮魔司:四象伏魔》《鎮魔司:蒼龍覺(jué)醒》《巔峰營(yíng)救》。
此外還有40余部漫畫(huà)和8000余部有聲讀物。
3) 掌閱科技：字節跳動(dòng)入股后將獲傾斜支持
掌閱今年前三季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入14.95億元，同比增長(cháng)7.83%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.66億元，同比增長(cháng)53.75%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤1.63億元，同比增長(cháng)84.40%。
對于掌閱來(lái)說(shuō)，近期最大的新聞就是字節跳動(dòng)成為其第三大股東。
另外，根據不完全統計，掌閱近期高度關(guān)注著(zhù)青少年閱讀服務(wù)市場(chǎng)，已投資的約讀書(shū)房和書(shū)鏈都屬于教育類(lèi)平臺，其中約讀書(shū)房已經(jīng)遍及全國20多個(gè)省248個(gè)城市，擁有近千人的教師隊伍，書(shū)鏈則已累計服務(wù)讀者超1.5億。事實(shí)上，掌閱早在2018年就在關(guān)注青少年教育，曾針對青少年閱讀開(kāi)發(fā)了“掌閱課外書(shū)”項目。
2020年掌閱科技新增投資公司
4) 中文在線(xiàn)：作家為中心+IP開(kāi)發(fā)
中文在線(xiàn)前三季營(yíng)業(yè)收入6.43億元，同比增28.37%；歸屬于上市公司股東的凈利潤4635.27萬(wàn)元，同比增124.09%；歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤虧損3597.55萬(wàn)元，同比增長(cháng)82.54%。
營(yíng)業(yè)收入有所增長(cháng)主要是“文學(xué)+”業(yè)務(wù)的收入增長(cháng)致?tīng)I業(yè)收入同比增加。
中文在線(xiàn)旗下有 17K 小說(shuō)網(wǎng)、湯圓創(chuàng )作、四月天小說(shuō)網(wǎng)三大原創(chuàng )平臺，根據半年報中的數據顯示，擁有數字內容資源超 460 萬(wàn)種，駐站作者 390 萬(wàn)人。公司與600余家版權機構合作，簽約知名作家、暢銷(xiāo)書(shū)作者 2000 余位。上半年，數字內容資源量增長(cháng)了60萬(wàn)種，網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )駐站作者從370萬(wàn)名增長(cháng)到了390萬(wàn)名。
中文在線(xiàn)平臺今年不僅給了作者更多的福利，還在探索IP改編的方式。
在三大原創(chuàng )平臺中，變化最大的當屬四月天小說(shuō)網(wǎng)，四月天小說(shuō)網(wǎng)新站于9月10日上線(xiàn)，作為以古風(fēng)女頻原創(chuàng )小說(shuō)為主的網(wǎng)站，如今推出了“網(wǎng)文連載+IP輕衍生同步開(kāi)發(fā)”內容創(chuàng )作新模式，探索優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文的微短劇、文創(chuàng )周邊等同步開(kāi)發(fā)的可能性，目前已上線(xiàn)《我不想再陪仙二代渡劫了》《律政佳人》《他熠熠生輝》《嫡女狂妃：王爺輕點(diǎn)寵》4部微短劇。
四月天小說(shuō)網(wǎng)對作者的福利制度也有所升級，比如簽約上架作品，自平臺分成收入100%全部返還作者等等，也有獲得IP改編的可能性；主要面向男性用戶(hù)的17k小說(shuō)網(wǎng)目前累計注冊用戶(hù)數超 1億，17K小說(shuō)網(wǎng)以作者為核心，在2020年致力于構建為作者提供內容創(chuàng )作工具、作家培養體系、內容全渠道分發(fā)、IP一體化衍生開(kāi)發(fā)、作品維權等一站式服務(wù)，比如專(zhuān)門(mén)扶持新人的晉級體系。
