直播是微信未來(lái)重磅功能？群直播、視頻號、小程序，三種微信直播有什么不同
仔細比較今年來(lái)微信的幾次更新，你會(huì )發(fā)現「直播」這個(gè)關(guān)鍵詞的重疊率特別高。
今年2月，微信小程序直播能力開(kāi)啟公測，作為面向 B 端商戶(hù)提供的直播組件，小程序幫助商家「賣(mài)貨」的屬性明確。
之后就是灰度測試的群直播功能。作為一個(gè)沒(méi)辦法帶貨的直播工具，它更像是授課、開(kāi)會(huì )的群工具，主要目的是向群成員提供實(shí)時(shí)視頻。
接著(zhù)就是10月開(kāi)始內測的視頻號直播功能，從最初簡(jiǎn)單的直播工具再到今天支持連麥、濾鏡等功能的直播工具，視頻號直播正在迅速完善，提供更多的功能服務(wù)。
僅微信生態(tài)就已經(jīng)有了3款直播工具，但這些不同的直播工具又有什么差異呢?我們逐一進(jìn)行了對比體驗，發(fā)現三種直播方式其實(shí)都各自對應著(zhù)不同的使用場(chǎng)景。
懶人必看
簡(jiǎn)單的對比可以發(fā)現，直播方式入口的越便捷，功能則相應地會(huì )更加簡(jiǎn)潔。例如群直播作為最方便的入口，只包含最基礎的直播互動(dòng)功能，而小程序需要掃碼跳轉，功能上要豐富太多。
這很符合微信「不打擾用戶(hù)」的產(chǎn)品設計邏輯，越接近用戶(hù)的日常操作，則需要做更多的減法來(lái)精簡(jiǎn)功能。
群直播
群直播的入口非常好找，在支持群直播的群聊里點(diǎn)擊聊天框右側的「+」號，就能看到群直播的入口，任何群成員都可以發(fā)起直播。
作為主播，在群直播里能與觀(guān)眾進(jìn)行的互動(dòng)方式非常有限，僅可以選擇與一名觀(guān)眾連麥，以及在評論區互動(dòng)。同時(shí)主播也沒(méi)有美顏功能，一切來(lái)得都是那么的真實(shí)。
而觀(guān)眾除了發(fā)評論與點(diǎn)贊外，也沒(méi)有更多的互動(dòng)方式。
群直播開(kāi)播時(shí)會(huì )在群中發(fā)起直播提醒，群成員點(diǎn)擊提醒便可進(jìn)入主播間。群直播不可以分享給好友或者朋友圈，收看群直播的唯一途徑就是成為群成員。
值得注意的是，盡管群直播分享途徑有限，觀(guān)眾基本都是群里面的成員，但本質(zhì)上與私密的群內視頻群聊不同，它依然是面向公眾的直播服務(wù)。
微信管控真的非常嚴格，各位請引以為戒
這意味著(zhù)在進(jìn)行群直播時(shí)依然要遵守直播規定，直播侵犯版權、過(guò)分暴露以及違反法律等行為都會(huì )導致直播間被封，嚴重的違紀則可能會(huì )被封禁微信號及追究法律責任。
群直播更適合老師直播網(wǎng)課、代購直播購物等低互動(dòng)、有固定觀(guān)眾的直播場(chǎng)景，如果想通過(guò)帶貨盤(pán)活私域流量，缺乏分享途徑和插入購物鏈接的群直播并不那么適合。
視頻號直播
經(jīng)過(guò)更新的視頻號直播相信會(huì )是微信上更受歡迎的直播方式，相比其他兩種方式進(jìn)入視頻號直播的方式要多不少。
視頻號除了可以在視頻號入口進(jìn)入，支持分享到聊天和朋友圈上，更新了最新的微信版本后，還能在「附近的人和直播」里找到直播間。
主播還可以發(fā)布直播預告，預約了的粉絲會(huì )收到開(kāi)播提醒，點(diǎn)擊即可跳轉到直播間。
在功能上視頻號直播也要更加豐富，它加入了群直播所缺乏的美顏功能，最高能有100級美顏。新加入的抽獎功能也讓主播與粉絲增添了一種互動(dòng)方式。
還可以在直播間插入小商店、有贊等電商服務(wù)，觀(guān)眾在收看直播的同時(shí)，點(diǎn)擊下方的購物袋就可以跳轉到電商小程序購物。其中小商店開(kāi)通的難度并不比開(kāi)播難多少，只需三分鐘的簡(jiǎn)單驗證，主播就可以開(kāi)店帶貨當自己社區的「李佳琦」。
新更新加入的「微信豆」打賞功能會(huì )是視頻號直播與另外兩種直播最大的差異點(diǎn)，微信豆是用于支付微信內虛擬物品的道具，目前支持在視頻號中購買(mǎi)虛擬禮物。
也就是說(shuō)，在視頻號主播除了可以通過(guò)帶貨變現，也可以像一般的秀場(chǎng)直播一樣接受粉絲的打賞。
不過(guò)目前美顏、抽獎、微信豆打賞功能僅支持更新了7.0.20for iOS 的用戶(hù)使用，相信很快也會(huì )在 Android 端上線(xiàn)。
小程序直播
小程序直播是微信官方提供的商家經(jīng)營(yíng)工具。符合接入要求的商家，通過(guò)直播組件，可以在小程序中實(shí)現直播互動(dòng)與商品銷(xiāo)售的閉環(huán)。
啟用小程序直播需要擁有商家資質(zhì)，接入小程序的類(lèi)型也需要符合《微信小程序直播功能準入要求》。聽(tīng)起來(lái)條件比前兩種方式復雜得多，事實(shí)上操作起來(lái)并不繁瑣。
如果你是個(gè)微商戶(hù)，那么只要注冊開(kāi)通微信的小商店再經(jīng)過(guò)實(shí)名認證，就可以滿(mǎn)足直播條件。
點(diǎn)開(kāi)小程序直播會(huì )發(fā)現，這是一個(gè)更加成熟更加完整的帶貨直播平臺，購物車(chē)、優(yōu)惠卷、抽獎等等熟悉的操作一應俱全。觀(guān)眾點(diǎn)擊下方的購物按鈕即可選購商品，無(wú)需進(jìn)行跳轉，期間直播也不會(huì )中斷。
小程序直播還支持開(kāi)通主播副號，在直播中可以將上架商品等操作交給小助手處理，而主播可以專(zhuān)心講解。
在直播結束后，還可以生成直播回放，觀(guān)眾不用擔心會(huì )錯過(guò)喜歡的直播，在主播下播后依然可以收看商品的講解并且下單。
簡(jiǎn)單看下來(lái)你就會(huì )發(fā)現，小程序直播更專(zhuān)業(yè)的直播操作和管理可以說(shuō)是完全為電商直播而生，這一點(diǎn)從直播入口上看也確實(shí)如此。
作為小程序它可以很方便地接入到公眾號中，看到心儀的產(chǎn)品點(diǎn)擊就可以跳轉直播講解。直播還可以生成小程序卡片，可以分享到粉絲群或者朋友圈。
在測試時(shí)我們還發(fā)現小程序直播可以被官方推薦到「購物直播」入口上，目前該入口在 Android 端進(jìn)行灰度測試，獲測試資格的用戶(hù)在「發(fā)現頁(yè)」找到「小程序」，點(diǎn)進(jìn)去可看到「購物直播」。
相比于群直播和視頻號直播，小程序直播可以更好地實(shí)現公域流量吸粉、私域粉絲沉淀。而使用小程序直播組件最顯而易見(jiàn)的好處是，用戶(hù)觀(guān)看直播、購物等流程可在商家小程序內閉環(huán)，無(wú)需跳轉其他小程序或 app。
微信上的三種直播方式看上去功能相互重疊，但其實(shí)群直播、視頻號直播、小程序直播都有著(zhù)專(zhuān)門(mén)對應不同的使用人群:
群直播更適合課堂和會(huì )議等對互動(dòng)需求少的直播環(huán)境，有限的功能讓它的使用場(chǎng)景非常有針對性。
視頻號直播更像是屬于大眾的直播，達人可以在上面施展自己的一技之長(cháng)吸引粉絲，商家也可以將進(jìn)一步將私域流量和公域流量變現。
小程序直播則是面向商家、企業(yè)的專(zhuān)業(yè)帶貨直播，基于微信能夠實(shí)現更方便的分享和訂閱，商家能夠通過(guò)運營(yíng)直播內容，提升銷(xiāo)售轉化效率。
