看影視評論與資訊可以一鍵購票？百度智能小程序打造一站式購票觀(guān)影新體驗
新年伊始，回望剛剛過(guò)去的2020，整個(gè)中國電影行業(yè)經(jīng)歷了巨大的挑戰，“半年沒(méi)去電影院”也成了大家疫情期間的共同經(jīng)歷。大家都期待著(zhù)中國電影行業(yè)如何走出困境，重新振作起來(lái)。令人感到欣慰的是，整個(gè)行業(yè)在萬(wàn)眾一心共同應對外部困難的同時(shí)，也在積極尋求產(chǎn)業(yè)升級與更多玩法。
2020年末，喜劇新作《溫暖的抱抱》上映，著(zhù)實(shí)令大家壓抑了一整年的情緒得到了最“溫暖”的放松，同時(shí)也宣告中國電影行業(yè)終于走出這一年的陰霾，找到了后疫情時(shí)代的宣發(fā)新模式。
相信大家對近年來(lái)電影宣發(fā)的套路都并不陌生： 在“兩微一抖”平臺通過(guò)社交話(huà)題、短視頻營(yíng)銷(xiāo)和直播等方式對用戶(hù)進(jìn)行內容種草，觸達用戶(hù)后在貓眼等購票平臺進(jìn)行訂單轉化。而隨著(zhù)2020年年底貓眼與百度智能小程序開(kāi)展深度合作，兩者為行業(yè)帶來(lái)了影視宣發(fā)的全新玩法。百度智能小程序通過(guò)在百度生態(tài)的內容營(yíng)銷(xiāo)入口掛載貓眼智能小程序，觸達用戶(hù)并直接實(shí)現訂單轉化。無(wú)需多平臺跳轉，從內容瀏覽到購票消費，從種草到購票，一站式體驗，就是這么絲滑！
貓眼在與百度智能小程序的聯(lián)合宣發(fā)中將自己的院線(xiàn)資源通過(guò)貓眼智能小程序接入百度生態(tài)獲取精準流量；百度則通過(guò)打通內部全場(chǎng)景流量，聯(lián)動(dòng)百度APP、百家號、智能小程序、百度地圖、百度貼吧全矩陣產(chǎn)品進(jìn)行推廣。年末《溫暖的抱抱》便融入到百度智能小程序服務(wù)中心夜市狂歡節活動(dòng)中，作為觀(guān)影消費場(chǎng)景下的重要一環(huán)參與了聚合推廣，并為用戶(hù)送上了30元觀(guān)影券的重磅福利。
在百度智能小程序的加持下，影視線(xiàn)上宣發(fā)做到了真正的“品效合一”，百度生態(tài)內《溫暖的抱抱》影片內容都將直接掛載在貓眼智能小程序，讓用戶(hù)在百度生態(tài)內可以順暢地進(jìn)行內容消費與電影票購買(mǎi)。雙方通過(guò)豐富的營(yíng)銷(xiāo)組合與促銷(xiāo)手段，極大地刺激了用戶(hù)購票觀(guān)影的熱情。而通過(guò)百度APP，《溫暖的抱抱》也獲得了360度全方位的宣發(fā)曝光，無(wú)論是參與百度APP下拉二樓服務(wù)中心的聚合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，還是百度生態(tài)內各大黃金位置的露出，用戶(hù)都可以通過(guò)直觀(guān)的交互直接進(jìn)入貓眼電影影片票務(wù)平臺，隨時(shí)購票。受疫情影響，貓眼電影7月底在百度渠道恢復正?；燮?。在百度智能小程序組件賦能、聯(lián)合宣發(fā)助力下進(jìn)入快速增長(cháng)通道，僅用5個(gè)月時(shí)間，便實(shí)現全年GMV與出票量的雙突破。百度智能小程序也成長(cháng)為貓眼電影主端外第一大小程序交易渠道。
隨著(zhù)國內防疫形勢轉好，2020年下半年影視行業(yè)也漸漸迎來(lái)復蘇。從《八佰》、《我和我的家鄉》、《姜子牙》到《一秒鐘》，越來(lái)越多叫好又叫座的電影開(kāi)始上映。展望2021年，相信不論是業(yè)界還是普通民眾，大家無(wú)疑都對電影市場(chǎng)的快速復興和未來(lái)更多的優(yōu)秀電影作品保持著(zhù)相當高的期待和熱情。百度智能小程序憑借百度搜索+信息流雙引擎加持，以及自身龐大的用戶(hù)基數，無(wú)疑將成為影視市場(chǎng)快速復興的全新增長(cháng)渠道。
