變現指南來(lái)了——「群發(fā)商品」可以這樣用
今天，向大家介紹一項新組件——群發(fā)商品。群發(fā)商品能力上線(xiàn)了一個(gè)多月，不少敏銳的開(kāi)發(fā)者開(kāi)始接入使用了，并獲得了營(yíng)收。今天分享的案例就是「汽車(chē)之家極速版」。
「汽車(chē)之家極速版」在百度智能小程序后臺創(chuàng )建群發(fā)商品后，進(jìn)行精準分發(fā)和精細化運營(yíng)，通過(guò)群發(fā)商品搭配分層運營(yíng)工具，及時(shí)的對粉絲用戶(hù)群發(fā)最新的車(chē)型信息，群發(fā)商品的到達率高達95%以上，并且在商品模板于私信對話(huà)頁(yè)得到展現后，部分新品的點(diǎn)展比達到了27%的高水平，實(shí)現快速觸達目標用戶(hù)、刺激高價(jià)值用戶(hù)活躍轉化的效果。此外，由于有效觸達用戶(hù)，帶動(dòng)了整體小程序的活躍與留存，七日留存環(huán)比提升了53%。
看了以上的案例，你是否想進(jìn)一步了解群發(fā)商品呢？群發(fā)商品不僅能實(shí)現新品好物上架，還可以運用于會(huì )員券卡推廣、付費內容打折等場(chǎng)景。那么什么是群發(fā)商品呢？開(kāi)發(fā)者如何利用群發(fā)商品模版將粉絲轉化為付費用戶(hù)？帶你一文讀懂！
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群發(fā)商品是什么？
群發(fā)商品是提供給開(kāi)發(fā)者利用商品卡在私域內高效觸達小程序關(guān)注用戶(hù)的一種轉化工具。在運營(yíng)形式上，開(kāi)發(fā)者可以編輯商品的標題、價(jià)格等字段組成一個(gè)商品模板，群發(fā)商品卡至百度 APP-私信渠道觸達自己的關(guān)注用戶(hù)、或搭配用戶(hù)分層運營(yíng)工具對更精細的關(guān)注用戶(hù)群發(fā)商品卡，刺激高價(jià)值用戶(hù)活躍轉化。下面是「汽車(chē)之家極速版」分發(fā)場(chǎng)景示意圖：
群發(fā)商品模版適用于哪些場(chǎng)景？
由于群發(fā)商品應用靈活的特性，多類(lèi)業(yè)務(wù)均有廣泛運營(yíng)場(chǎng)景及想象空間，只要存在交易場(chǎng)景及轉化訴求，期望提升私域用戶(hù)價(jià)值和經(jīng)營(yíng)轉化效果的小程序，都非常適合接入。應用場(chǎng)景舉例：會(huì )員推廣/ 付費內容 / 自營(yíng)商家 / 咨詢(xún)服務(wù) / 生活服務(wù)”等。下面是一些應用場(chǎng)景舉例：
1、會(huì )員特惠限時(shí)購。某視頻小程序推出了購買(mǎi)會(huì )員限時(shí)特惠福利，可使用群發(fā)商品搭配分層運營(yíng)工具，將原價(jià)218的會(huì )員年卡，以限時(shí)特價(jià)9.9元發(fā)送給關(guān)注用戶(hù)進(jìn)行促銷(xiāo)，吸引用戶(hù)下單，用戶(hù)直接點(diǎn)擊商品卡跳轉小程序落地頁(yè)購買(mǎi)。
2、付費課程優(yōu)惠名額搶購。某付費內容小程序推出了課程優(yōu)惠名額搶購活動(dòng)，將平臺熱門(mén)課程以商品卡形式發(fā)送給用戶(hù)，提醒用戶(hù)僅剩 x 個(gè)名額，用戶(hù)收到后可立即搶占名額購買(mǎi)，增加內容曝光，促進(jìn)用戶(hù)轉化。
3、商品上新?lián)屜瓤?。某自營(yíng)商家上新新品后，可第一時(shí)間群發(fā)主推新品給粉絲群體，通過(guò)專(zhuān)享折扣吸引用戶(hù)直接下單購買(mǎi)，減少交易路徑。
