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APP的數量已經(jīng)呈現井噴之勢，新的企業(yè)和商家都利用APP開(kāi)拓線(xiàn)上市場(chǎng)，也不斷有創(chuàng )業(yè)者加入其中，市場(chǎng)的過(guò)熱必然導致盲目，許多客戶(hù)急于開(kāi)發(fā)APP，對于自己產(chǎn)品和服務(wù)的定位分析不夠深入，導致產(chǎn)品設計的邏輯性和功能性出現偏差，在A(yíng)PP完成交付運營(yíng)一段時(shí)間后才發(fā)現問(wèn)題，雖然可以校正，但是造成了時(shí)間和金錢(qián)的浪費。

產(chǎn)品設計

一款APP的生命周期會(huì )經(jīng)歷起始、成長(cháng)、成熟、衰退4個(gè)階段。在產(chǎn)品設計之初，我們就要對每個(gè)階段有一定的規劃，即使不能全面也要考慮得到。

起始期

當APP處在起始期時(shí)，關(guān)鍵點(diǎn)在于培育種子用戶(hù)，種子用戶(hù)可以是你的首批客戶(hù)，也可以是有業(yè)務(wù)來(lái)往的同行及上下游企業(yè)，在A(yíng)PP起始期。要重點(diǎn)關(guān)注種子用戶(hù)的需求以及體驗和感悟。比如抖音APP的受眾大多來(lái)自于頭條的受眾，在對受眾分析的基礎上，鎖定APP的主力受眾群體以及他們的喜好，從而在產(chǎn)品設計方面，定位于能夠快速瀏覽的娛樂(lè )性質(zhì)的短視頻。

成長(cháng)期

成長(cháng)期要考慮的就是創(chuàng )新性和獨特性。一旦你的模式有足夠的吸引力，市場(chǎng)會(huì )快速復制這一模式，競爭壓力就隨之而來(lái)，所以成長(cháng)期要通過(guò)創(chuàng )新模式和特色專(zhuān)屬活動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品的迭代升級。要用行之有效的刺激方式培養用戶(hù)的使用和消費習慣，這一時(shí)期的關(guān)鍵就是用戶(hù)的增長(cháng)和渠道的擴張。比如微信在春節的“搖一搖”瓜分紅包大獎、支付寶的集五福等就靠其獨特性和創(chuàng )新性而快速成長(cháng)。

成熟期

APP進(jìn)入成熟期，平臺已經(jīng)有大量的用戶(hù)基礎，在這時(shí)期的關(guān)鍵點(diǎn)在于品牌的塑造和精細化運營(yíng)。在激烈的市場(chǎng)競爭中如何防止被競品蠶食市場(chǎng)份額，需要圍繞用戶(hù)精細化運營(yíng)，促活，流失用戶(hù)召回，通過(guò)市場(chǎng)策略進(jìn)一步加深產(chǎn)品在用戶(hù)心中品牌概念。比如：共享單車(chē)的月卡，季卡，簽約明星，聯(lián)名合作等形式。

衰退期

每一個(gè)產(chǎn)品和生態(tài)都會(huì )有其衰退期，APP當然也不列外，在這一時(shí)期，面臨著(zhù)用戶(hù)活躍度下降、新增用戶(hù)下降、既有用戶(hù)流失等問(wèn)題。這個(gè)時(shí)候，就不是調整產(chǎn)品邏輯和功能設置能夠解決的了，需要對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行升級，開(kāi)辟新的增長(cháng)點(diǎn)，要用新業(yè)務(wù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)來(lái)煥發(fā)新的升級和活力。

所以在A(yíng)PP開(kāi)發(fā)之前，你要首先明白你的APP面臨的四個(gè)時(shí)期，并且有簡(jiǎn)單地應對每個(gè)時(shí)期的策略和方法。

盈利策略

在A(yíng)PP開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，除了一些消費功能的APP是企業(yè)和商家收益的主要來(lái)源外，還有一些APP功能可以為企業(yè)和商家帶來(lái)利潤，在進(jìn)行APP開(kāi)發(fā)之前，這些功能要根據具體的需求進(jìn)行考慮。

雖然 APP 行業(yè)發(fā)生了很大的變化，但 APP的主要盈利模式卻沒(méi)變，大概分為以下幾種：

TO B模式廣告模式：對合作商投放廣告收費。主要有啟動(dòng)頁(yè)廣告、banner廣告、公告、插屏 、信息流廣告、積分優(yōu)惠廣告、視頻廣告、競價(jià)排名等。

入口模式：在A(yíng)PP頁(yè)面中為其他公司的服務(wù)提供一個(gè)固定的入口（相當于一個(gè)渠道），提供長(cháng)期的穩定的服務(wù)。如微信為京東提供服務(wù)入口的外部強強合作，支付寶為螞蟻財富提供入口內部引流。

提成模式：收取平臺費用。比如滴滴、春雨醫生。

TO C模式付費下載：在早期移動(dòng)應用少，競爭程度低的時(shí)候app付費下載比較普遍，時(shí)至今日，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)免費使用應用已經(jīng)成為一種消費習慣，絕大部分app都是提供免費下載服務(wù)。

電商：電商就是傳統線(xiàn)下渠道的線(xiàn)上延伸，在線(xiàn)上app只是載體，承載著(zhù)眾多的商品和服務(wù)。除了商品電商還有諸如教程、培訓等服務(wù)類(lèi)電商。

點(diǎn)播扣費：一次購買(mǎi)永久使用。比如知乎的live和書(shū)店，網(wǎng)易云音樂(lè )的單曲購買(mǎi)。

增值服務(wù)：工具型應用適用，app可以免費下載，開(kāi)放一些通用的功能模塊，當用戶(hù)對產(chǎn)品足夠熟悉產(chǎn)生依賴(lài)的時(shí)候提供給用戶(hù)更高階版本選擇。

固定時(shí)段套餐：用戶(hù)在付費后，可以享用該應用提供的一段時(shí)間內的增值服務(wù)。例如愛(ài)奇藝、騰訊視頻會(huì )員。

付費換膚：主題更新，比如網(wǎng)易云音樂(lè )和QQ，游戲中的地圖，服裝更新，如王者榮耀、和平精英。

賬戶(hù)手續費：支付寶微信這類(lèi)巨頭對于提現/轉賬收取一定費用。

虛擬幣充值：應用自帶一套虛擬貨幣系統，實(shí)現在應用內地充值、服務(wù)購買(mǎi)等。如QQ的Q幣，還有一些全民K歌，喜馬拉雅